白雪皚皚，紅衣女子策馬奔騰——賀嬌龍的這段視頻在她的個(gè)人短視頻賬號(hào)獲得了5.2億點(diǎn)擊量，也讓新疆小城昭蘇迎來(lái)了大波游客。

永興坊“摔碗酒”、大唐不夜城不倒翁……西安各大旅游景點(diǎn)在短視頻的助推下持續(xù)火爆;重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、張家界的天門山……短視頻帶火一家店、帶火一條路、帶火一個(gè)景區(qū)甚至一座城的案例屢見(jiàn)不鮮，短視頻對(duì)消費(fèi)者的旅游習(xí)慣和旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷方式產(chǎn)生了深刻影響，先被“種草”，然后打卡“拔草”成為當(dāng)下出游新趨勢(shì)。

“短視頻能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快速的生活節(jié)奏，‘短’成為它重要的傳播優(yōu)勢(shì)。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院兼職博導(dǎo)范恒山認(rèn)為，短視頻集文字、圖片、影像、音樂(lè)等不同傳播優(yōu)勢(shì)于一體，能在短時(shí)間內(nèi)給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。

借短視頻進(jìn)行營(yíng)銷已成文旅市場(chǎng)主流，但目前旅游產(chǎn)品的短視頻偏娛樂(lè)化，僅憑幾分鐘甚至幾十秒視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容，很難讓受眾對(duì)其背后的文化內(nèi)涵進(jìn)行探索和思考。如何通過(guò)短視頻使旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力最大化?隨著傳播手段不斷更迭，“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作原則沒(méi)有變化，在短視頻的賽道上也同樣如此。

“我們生產(chǎn)一條時(shí)長(zhǎng)1分鐘的短視頻，從構(gòu)思創(chuàng)意到拍攝，再到剪輯制作，需要十多個(gè)小時(shí)。短視頻沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，沒(méi)有作業(yè)可以抄，只能靠自己不斷地摸索和試錯(cuò)，找到符合受眾需要和偏好的題材和表達(dá)方式。”短視頻博主李劍禧說(shuō)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者需要有場(chǎng)景思維，為游客發(fā)現(xiàn)風(fēng)景;也需要有平臺(tái)思維，尋找最適合的主題。通過(guò)用心的內(nèi)容引發(fā)受眾共鳴，才能產(chǎn)生流量;通過(guò)恰當(dāng)?shù)呐臄z剪輯手法全面直觀多角度地呈現(xiàn)產(chǎn)品，才能有力拉動(dòng)消費(fèi)。曾詩(shī)陽(yáng)(據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》)